C’est probablement les valeurs de solidité associées à ce spécialiste des arts martiaux que le groupe Fiat Chrysler Automobiles mettra en avant. Selon Fiat, une étude a démontré que Chuck Norris était la personne idéale pour être un ambassadeur en Europe, tant l'Américain était apprécié du public.
Est-ce qu’un homme sera capable de porter à lui seul l’image de Fiat Professional? Certainement oui si c’est Chuck Norris! Malgré les origines américaines de Chuck, cette campagne de publicité sera réservée à la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique).
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